Новости

Greenfield вошел в рейтинг «Топ-100 самых дорогих брендов России-2024».
Бренд-консалтинговая компания BRANDLAB обнародовала рейтинг стоимости российских брендов. Методология рейтинга основана на отраслевых стандартах по оценке в соответствии с ISO 10668 «Brand valuation-requirements for monetary brand valuation».
Все данные для рейтинга получены из открытых источников, с помощью маркетинговых исследований. Ранжирование проводится в три этапа: на первом определяется ставка роялти (Royalty Relief) – то есть оценивается сумма, которую компании пришлось бы заплатить за лицензионное использование бренда, если бы она им не владела. На втором этапе анализируется сила бренда с учетом различных факторов: размер инвестиций в бренд, узнаваемость бренда, имидж бренда и дизайн, широта дистрибуции, юридическая защита бренда и пр. И, наконец, на третьем этапе прогнозируются денежные потоки бренда (Discounted Cash Flow – метод дисконтирования денежных потоков).
Greenfield занимает 93-е место, являясь единственным брендом категории натуральных горячих напитков, вошедших в рейтинг. «Тройка лидеров» рейтинга – Сбер, Газпром, Роснефть.